É um segredo bem guardado que os sul-coreanos têm uma paixão pela cirurgia plástica e é difícil encontrar alguém neste país que não tenha feito um lifting facial. Nos últimos anos, o número de pessoas de outros países que vêm para o país para cirurgia plástica também tem vindo a aumentar de dia para dia. As atitudes em relação à cirurgia estética estão em grande parte polarizadas e têm-se atenuado nos últimos anos. Alguns acreditam que o corpo é um presente dos nossos pais, independentemente da nossa aparência, enquanto outros acreditam que, nesta era de liberdade e abertura, a cirurgia estética é um lugar comum e nós temos o direito de ser belos. A minha opinião pessoal sobre isto é que se uma família pode pagar e isso não afecta a sua saúde, não há desculpa para amar a beleza. A Coreia é um país peninsular onde a tecnologia cosmética é tão avançada e o povo coreano é tão aberto à cirurgia cosmética. Porquê os coreanos adoram a cirurgia cosmética, talvez seja por causa destes. Os coreanos não são considerados bonitos na aparência, sendo as características comuns as maçãs do rosto relativamente grandes, um queixo curto, um nariz relativamente alto, óculos ligeiramente mais profundos, olhos pequenos e uma cara grande de tarte redonda. No seu livro The Cambridge History of China, o sociólogo britânico Randall Choi foi ainda mais franco ao chamar à raça Koryo a mais feia da Ásia Oriental. A sua aparência sem adornos pode ser comparada à dos coreanos, que partilham a mesma raça e a mesma língua. Como a Coreia tem sido um estado vassalo ou colónia durante muito tempo, existe um preconceito racial subconsciente e um sentimento de inferioridade entre os coreanos, pelo que estão particularmente ligados à sua aparência e têm mesmo uma “tendência profundamente enraizada para a supremacia da aparência”. A cirurgia plástica não é apenas para mulheres na Coreia, é também comum que os homens façam cirurgia plástica, mas não tanto como as mulheres. A proporção de mulheres empregadas em instituições e empresas públicas é muito pequena, sendo 7,2% dos funcionários públicos nacionais mulheres e apenas 2% das 10 maiores empresas da Coreia são mulheres, fazendo da Coreia um dos países desenvolvidos com o mais baixo estatuto social da mulher no mundo. As mulheres coreanas normalmente não trabalham depois do casamento, pelo que as mulheres coreanas são muito calmas em encontrar um marido e não se deixam levar pelo amor, o que está muito longe do que é mostrado no número esmagador de dramas coreanos. A competição para escolher homens excepcionais como parceiros é feroz e eles têm de trabalhar no seu rosto para atrair a atenção. Desde o início da crise financeira nos anos 90, a indústria da cirurgia estética, com as suas vantagens inerentes, cresceu rapidamente a fim de encorajar as pessoas a iniciar os seus próprios negócios.